玉米说的项目和马老师合作算是比较顺利的项目,整个项目的合作周期虽然较长,但是项目的落地还是非常不错的,整个项目从包装设计板块开展,然后拓展出品牌的ip(内蒙玉米仔,到品牌的招商创意,整体的策略思维在马老师(马少春)给出的战略方向下完成。此次非常感谢品牌方玉米说,和马老师对于北斗设计的支持与信任,让北斗设计的案例得到很好地落地。

简单介绍下玉米说这个品牌,玉米说是内蒙一家玉米产业集团公司,其优势:依托当地产业集团的体系配套,能做到1小时锁鲜,而且口感在整个内蒙玉米行业里算是数一数二的,在我们尝试过他们的产品时,大家给出的评分都比较高,当然,他们在找到我们设计之前,他们的产品的回购率也是非常高的,基本达到90%以上的回购率。所以这个产品对于北斗设计而言是一个非常有基础的一个好产品。

好产品必须配上好的战略包装设计

对于北斗设计而言,产品包装设计的体验感来自于两个层面,一个是物质层面,一个是文化层面。产品物质层面是解决用户的味蕾需求和价格需求,比如好不好吃贵不贵,显然,玉米说是符合好吃的层面,而产品文化层面则是如何能够抓住用户持续购买的心里,说直白点就是在体验的过程是能够和他心里期待的价值感同频。市场上,同样的性价比与口感的产品肯定不止一家,但是绝对不会有相同产品文化与品牌文化一样的产品存在。这就是品牌的差异性,也是企业要全力输出的核心部分。

玉米说的的品牌定位是建立内蒙系玉米品牌的高端形象,从品牌战略层面必须要和东北系区别开来,所以玉米说的定位是内蒙鲜糯玉米,孩子也爱吃,孩子的健康和安全及口感在食品领域是比较敏感的,他代表着比成人更高的品质追求。

对于北斗设计而言,战略定位是品牌包装设计落地的根基,所以在品牌战略笃定后,后续品牌包装创意的每个动作必须紧密配合,为品牌战略做增值服务,比如内蒙玉米说,如何体现出内蒙的文化印象,北斗设计团队通过内蒙的蒙古包,建筑形象,玉米产品形态进行巧妙组合成玉米说产品包装的独有外观形象。带给用户从产品,文化等维度去感知产品的差异化。


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玉米说IP打造

为了能够更贴切“内蒙玉米说”的品牌战略,我们为玉米说打造了一个品牌ip符号,其特点:含有内蒙元素,产品认知,形象是一个小孩,可爱,善良。通过前期的不断尝试创作,北斗设计找到了一个独特的创意点,就是将玉米作为帽子,结合小孩的可爱形象,生动刻画出卡通ip的独有的形象特点。

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