品牌    食鱼族(广州自鱿人旗下品牌)
行业    海产品,零食
服务    品牌定位/vi设计/店面设计


项目背景:

每一领域都有一个领导者,而在轻型连锁海产食品品牌品牌领域最早涉及的品牌有自鱿人,目前自鱿人的火爆引起了很多跟随者,比如海舰长等品牌。专注海产品的销售,本身是一个很小的市场,但是我们知道,很小的市场只要您能够做到领导的地位都会有很丰厚的利润。

食鱼族品牌在这个时候推出来,应该说是非常合适的时机,虽然目前有几个稍微成熟的品牌打开了市场。但是这也不失为一个好的时机,就比如当时宝洁把刷牙的市场教育开来了后来有了黑人,中华的品牌。

至于我们如何去塑造食鱼族的独特品牌形象,这是一个挑战,面对有限的市场,我们应该如何做无限的设计。通过前期的调研分析,我们发现目前市场上面大家只是在卖海产品,到时如何去卖还没有一个正确的营销概念。

北斗设计针对市场调研分析

针对这样的情况下,北斗设计为食鱼族定制了10元品尝大海的概念。大海在没有邻近海的城市本身就是城市一族的一种向往,但是我们不能够当当只把情感赋予消费者,更重的是需要卖产品,卖出特色,所以我们把所有的产品包装成10元一份的标准形式,全场百分之90的产品都是10元一份。这样的定价标准适合目前消费者的对于零食消费的一个接受标准。

如何去塑造食鱼族的品牌形象设计

食鱼族——原始部落的气氛,给予消费者最原始,最健康的海产食品,

最直接的往往是最商业的,我们刻画了一个具有个性的鱼图腾作为品牌的视觉符号,同时塑造了一个波浪纹的二级识别符号,作为丰富品牌的认知识别。





每个都市的人们都有一颗向往的大海情怀,北斗设计正是抓住这个需求创造卖点定位,打造食鱼族10元尝遍大海美食。此品牌广告定位一出,竞争对手纷纷效仿。




 

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