品牌    纽斯葆(广东·广州)
行业    保健品
服务    vi升级设计/包装设计/终端设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。
项目背景:

北斗设计于2017年应纽斯葆品牌诚邀,为其品牌形象进行升级。从品牌的vi形象及包装设计,终端展示3大块内容进行全面升级。品牌升级犹如明医看病,我们需要明确品牌的病因在哪?才能制定出正确的解决方案。纽斯葆作为一线保健品牌,未来打造的是面向全球销售,国际化品牌。目前市场直属竞争对手:汤成倍健。

为什么要升级?
对于品牌升级北斗设计只考虑两点:1.您的品牌发展至今,您给消费者留下那些记忆印象。2.你的品牌形象及产品包装形象传递给消费者的记忆符号有没有?


北斗策略分析:
纽斯葆的品牌形象在通过第一次的设计后,有效得到了提升,整体的品牌识别也加强了。那么对于这次的升级,我们该如何进行下手。首先针对于目前的品牌形象来分析。第一logo的设计有待精减,不烦看下图一,第一次的升级,美国棋作为识别符号,这个点提取利于记忆。应当加强识别。可是这里还有一个冲突就是保留了n字母的星星造型,这个里并没有起到品牌宣传作用,反而是顾己失彼。在乎太多,消费者没有这个耐力去记住您这些解释。所以需要精简,而包装设计这块,我们需要解决的是瓶型的选择,还有购买识别信息,提取统一的识别元素。然而终端这块更重要的是解决其所陷入药品的属性了。要打造成健康保健食品的概念,而非药品。药品的概念是治病。保健品的概念是保健。

1.新logo设计升级
升级要懂得开刀,哪些是需要割舍的,哪些需要保留的,这个很重要,北斗设计一般是先做减法,再做加法。减法是为了让品牌核心更明确。加法是为了品牌更加有活力。上述所说n字图形的多余,那么我们需要去掉。对于纽斯葆这三个字的设计,选用的不够大气。所以北斗设计这里变成了更加严谨庄严的字体。这样显得更有专业感。同时我们也再次适当的加强了品牌的识别符号——美国旗符号。

2.包装规划设计
对于包装设计,我们先明确产品所需要传达的信息。明确消费者的识别流程。对于旧包装的瓶型偏向于药品属性,我们为其选用了新的瓶型。同时从设计版面规划上也做了更加简洁的识别规划。从品牌到产品属性语音,到卖点传达语言等。



 

 

3.终端形象设计
从产品的货架思维去设计展架。要透过商场的角度去展现品牌的形象,北斗设计做到最好的一点就是我们的伙伴会把我们的产品拿到现场去做展现试验,到底我们的产品堆叠在众多品牌环境里,是什么样的视觉体验。纽斯葆的的终端设计我们采用了,中间镂空的方式来设计。然后利用顶端及周围的位置作为品牌形象的标识广告。让消费者在附近几十米甚至几百米都能快速识别出纽斯葆的品牌形象。

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