品牌    北大荒集团(黑龙江)
行业    休闲食品,坚果食品,烘焙
服务    品牌包装设计,记忆符号创意,包装设计执行


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

项目背景:
坚果包装设计鱼龙混杂,如何能够脱颖而出,我们将如何运用产品记忆符号为北大荒坚果品牌包装创意出自己的独特风格?


有效的“记忆符号设计”就是顶层包装创意设计——北斗设计理念。

为每一个包装设计项目寻找到一个消费者能够记住的符号,同时能够传承出产品属性和品牌文化及战略定位。北大荒的每日坚果包装设计是北斗设计比较成功的案例,我们为北大荒每日坚果制定了产品记忆符号——“太阳”,太阳作为大家都熟知的正能量元素,每日坚果的定义就是每天吃坚果,健康快乐,“太阳”这个符号在大众消费者脑海里传达的是一种阳光灿烂的含义。这里和每日坚果的品牌理念不谋而同。

如何嫁接及创意太阳这个记忆符号?
北斗设计通过太阳的外轮廓进行再设计,变得画面感更为灵动,并在周围的散光位置巧妙结合了产品的实物图,直接点缀出产品的属性,给到用户直接明了的产品视觉体验:我就是一个坚果包装设计。看起来好吃又有含义。重要的是能够记住我们的包装设计有一颗能够让您记住的太阳。

记忆符号作为品牌及产品的记忆传承,真正能够打动消费者的还有产品的属性:紧接着着我们提供的是卖点精炼:6种水果,随手相伴,快乐每一天的情感传达。
差异化的色彩运用:粉蓝色,居于货架展示及终端考察,我们选用的颜色是独具一格的,您可能在同类产品中找不到与之相近,而且能够在同类产品中脱颖而出,这就是色彩的魅力。
 






市场反馈:居于北大荒集团的庞大渠道,再加上北斗设计合适的包装创意设计,使其上市一周便断货,市场反馈还是非常棒,我之前一直担心这个蓝色的氛围太过独特,没想到能够脱颖而出。——北大荒品牌经理来电报捷,感谢北斗设计的诚心付出。(目前大家可在京东,e购等平台能够直接购买到此产品。)


 

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