品牌    汉口精武鸭脖(武汉)
行业    快消休闲食品,特色手信
服务    品牌全案包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度包装设计服务。
项目背景:

武汉鸭脖,鸭脖的故事从这里开始
武汉一份地方特色手信,去过武汉没有吃过鸭脖,不算吃货。
和汉口精武鸭脖的合作是在胡总的介绍下达成合作的,这里感谢胡总对于北斗设计的大力支持。此次合作北斗设计将从汉口精武的整体包装设计上重新思考,制定更明确的包装设计定位,帮助汉口精武确定更清晰的视觉包装设计。


设计是发现问题,并且解决问题,为消费者服务的。

分析问题:
对于汉口的以往包装设计只是强调产品属性,品牌的记忆并不明显,缺少记忆符号,而其精武鸭脖的叫法更是大街小巷都在叫。品牌记忆混乱,导致大家不知道哪一家才是真正的精武鸭脖之王。

解决问题:
第一:品牌定位
中国鸭脖,武汉才是最为正宗,而武汉的汉口精武鸭脖是历史最悠久的品牌。所以定位:鸭脖的故事从汉口精武说起·····
同时北斗设计为其定位为“地方特色手信食品
,目的是强调品牌的根基,产品的正宗,可能大家说我们要做全国市场,这样定位会不会太过局限,周黑鸭定位是一只会玩的鸭子。我们不能去学习他们,因为汉口精武的品牌价值是在悠久的历史和真宗的口味。

品牌的创意是以突出自己之优势,用自己的优势力压竞争对手的弱势。以强制弱,必定完胜。



第二:产品包装定位及创意设计
既然大家认不出您,那我们通过设计的形象告诉你我们的特点。
首先我们需要站在用户的角度去思考,为什么消费者记不住我们汉口精武的包装形式,首先汉口精武的包装设计风格有很多,自己内部有几套,并没有做视觉统一规划,再加上市场上擦边球的产品甚多,甚至有些做的比您这个领导品牌都好的。所以这里我们为其设计了超级的识别符号:一只夸张卡通的厨师鸭子。



这只鸭子我们采用了拟人化的形象,通过版画雕刻的表现手法去完成创意,给到消费者更加有文化内涵的视觉展现,再加上多彩重庆的元素组合做成背景辅助宣传“地方特色属性”。我们强调包装设计每一个地方都不能是多余的,而且每个位置空间所摆放的元素是为了强调产品与消费者之间的沟通体验。而不是为了好看就放上去。



手信的符号代表是什么?
我们用了最为常见的符号:邮票。邮票的感觉就是有一种年代感,正好符合汉口精武鸭脖的历史文化,因为汉口精武鸭脖是历史最悠久的鸭脖品牌。一份有历史的鸭脖邮寄给你品尝品尝。







 

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