项目:北大荒面粉包装设计
品牌: 北大荒集团


项目背景:

昔日的北大荒,现代的北大仓,相信大家对北大荒的地域文化都有所了解。
黑龙江北大荒农业股份有限公司(以下简称北大荒股份或公司)成立于1998年11月27日,是由黑龙江北大荒农垦集团总公司(以下简称北大荒集团)独家发起设立的股份有限公司,2002年3月29日在上海证券交易所挂牌交易,股票名称及代码“北大荒,600598”。
此次北大荒集团旗下北大荒绿野与广州北斗设计合作的设计项目是:旗下的麦粉(面粉)系列包装规划设计。在
我们接下这个项目的时候,第一时间就是前期的策略分析研究,在北斗设计深入了解北大荒的开垦文化。想把北大荒的开垦文化作为创意的表现方向,最后与客户不某而合。

如何赋予产品包装设计于灵魂?
这将是我们面临这次面粉包装整合设计的一个最大挑战。既然我们找到了设计的方向(北大荒昔日时代开垦文化),那么我们该如何去寻找具象的表现形式呢?首先我们分析及尝试了很多的设计表现手法(比如各种麦穗作为主要的产品文化表现元素等)但是感觉还是与市场现有的包装及品牌难于区分,个性化不够强烈。
 
在现在的市场上,包装设计可以说是顶的上千军万马的推销员,尤其在偌大的ka卖场里,如果没有一个独特的品牌视觉,如何能够从中脱颖而出,让消费者对您的产品产生欣赏的兴趣,从而促使消费者购买的欲望呢?特别是这种麦粉食品包装设计,更为注重包装的设计及展现。

北斗设计策略设计概念:
尝试将历史文化赋予产品文化里面,通过包装视觉设计展现出来。如何展现?
经过一次次的寻找视觉符号及尝试,我们最终确定了利用人物卡通形式来展现北大荒的开垦文化,然后把不同人物所代表的共同文化(开垦北大荒精神文化)植入到产品包装视觉设计上,作为包装设计的视觉识别符号。



昔日开垦北大荒的拓荒者主要为以下几类人:
1.农民,2.大中专院校毕业生,3.知识青年,4.科技人员,5.支边青年,6.复转官兵
通过卡通的形象去为每一个代表拓荒者塑造一个形象,通过卡通人物直观展示出当时拓荒者:艰苦奋斗,勇于开拓,顾全大局,无私奉献的北大荒精神。
下面我们来看看北斗设计的成果分享:





品牌市场效应:
凭借单一的产品视觉突破,北大荒绿野借助面粉系列
独特的品牌包装设计风格,被大众消费者欣然接受,迅速抢占了中国大部分的市场,目前北大荒绿野面粉系列产品在面粉市场占到绝大的优势,较以往销量增长125%·········


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